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食品包装策划不可忽略的三大因素

网站编辑:http://www.shzhanji.com/ │ 发表时间:2018-03-06 

很多人在购买食品类商品时,都会看重产品食品包装的外形、色彩或者寓意,从而产生购买的冲动。这说明了食品包装的重要性,也说明了外形、色彩和寓意是做食品包装策划时不可忽略的重要考虑因素。


  食品包装外形设计


  食品包装在对外形进行设计时,都会考虑消费者与产品两大方面。从消费者而言,现在市场对包装的要求开始趋向便捷化,比如携带便捷、启用便捷等。因此,软包装以及多样化尺寸成为目前食品包装的主流趋势之一。而从产品考虑,包装外形在设计时一般都会从原材料来源、产品功能等方面的特点出发。比如,农夫山泉天然矿泉水瓶的设计,线条流畅的瓶身灵感就源自下落的水滴。


  包装色彩搭配


食品包装盒


  在众多的商品包装中,无一不希望能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩展示着不同的品质风格和装饰魅力。


  色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的,往往是决定包装设计优劣的关键。在极少主义的影响下,摆脱传统色彩的因有属性的束缚,结合现代包装设计理论与商品的属性要求,采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装,则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质,为许多商品的包装设计提供了充分展示魅力的舞台。


  包装寓意融入


  除了外形与色彩的独有外,能够展现特殊寓意的包装总是更容易获得消费者的共鸣。有生命力的包装,往往融入了特定的文化内涵或文化底蕴。这种文化可以包括品牌文化、企业文化、科技文化、历史文化等。有文化,自然就会流露出“品位”。


   所谓“腹有诗书气自华”,没有特殊的寓意融入,外表华丽的包装就可能会因为缺少文化的支撑,显得苍白,缺少亲和力和感染力,难以引起人们心理上的共鸣,从而让消费者很难从心理上对品牌产生认同。


  食品包装策划不仅仅是提升顾客购买欲的手段,更是品牌文化的一种体现。独特的包装既是品牌的标志,也是产品无声的代言人,在宣传了产品和品牌的同时,也影响了消费者的购买欲望,可谓是一举多得。

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